アナリティクス日本版公式ブログ: 年末商戦期のユーザー行動をアナリティクス戦略に活かす

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年末商戦期のユーザー行動をアナリティクス戦略に活かす

2016年11月7日月曜日

この記事は、Google アナリティクスソリューション英文ブログ記事「How to Apply Holiday Shopping Insights to Your Analytics Strategies」を元に構成しております。「スーパーショッパー」の時代
新しい店舗やブランドの開拓に積極的*1*2 *3

モバイルは重要な情報源*4*5*6

「安さ」ではなく「ベスト」を求めているベスト（最高の商品）を求めている *7 *8 *9

モバイルは店舗への入り口 *10 *11

必要であればいつでもショッピング *12

アナリティクスを利用して現代の買い物客にアプローチするためのヒント1. 最も売り上げが多い時期を特定し、その時期に確実にアプローチする。AdWords DoubleClick Search2. さまざまなサイトを「ウィンドウショッピング」しているユーザーには、各自のニーズに合ったメッセージを配信する。リマーケティングリスト Google Optimize3. 迅速に対応 : 最適化を習慣にする。カスタムレポートマイレポートショートカットGoogle データスタジオ4. 競合他社に照らして成果を分析する。ベンチマークレポート5. 新年へ向けたマーケティング戦略の作成を開始する。リマーケティングリストHappy analyzing!1. Google / Ipsos、Post Holiday Shopping Intentions Study - Total Shoppers Report（年末商戦後の購買意向調査 - 全買い物客レポート）、2016 年 1 月、対象: 年末シーズンに買い物をしたユーザー（米国）、n=1,500

2. Google / Euromonitor International、Micro-Moments Survey（マイクロモーメントに関する調査）、米国、2016 年 7 月、スマートフォンショッパー = 1,000、決まった実店舗で買い物をするユーザー = 801

3. Google / Euromonitor International、Micro-Moments Survey（マイクロモーメントに関する調査）、米国、2016 年 7 月、スマートフォンショッパー = 1,000

4. Google / Euromonitor International、Micro-Moments Survey（マイクロモーメントに関する調査）、米国、2016 年 7 月、スマートフォンショッパー = 1,000

5. Google が Ipsos に委託、Brand Building on Mobile Survey（モバイルでのブランド構築に関する調査）、米国、2015 年 12 月、n=1,000、18 歳～54 歳

6. Google / Ipsos、Consumers in the Micro-Moment（マイクロモーメントにおける消費者）、ウェーブ 3、米国、n=1,291、18 歳以上のスマートフォンユーザー、2015 年 8 月

7. 出典: Google 検索のデータ（アパレル、家庭、園芸、美容、パーソナルケア、コンピュータ、電化製品、ギフト、玩具、ゲーム、写真、ビデオ）、2014 年 11 月～12 月と 2015 年 11 月～12 月の比較、米国

8. YouTube のデータ（米国）、「商品レビュー」動画は、見出しやタグなどの公開データに基づいて分類（YouTube で閲覧できる商品レビュー動画がすべて含まれていない可能性があります）、2014 年 11 月～12 月と 2015 年 11 月～12 月を比較

9. Google 検索のデータ（アパレル、家庭、園芸、美容、パーソナルケア、コンピュータ、電化製品、ギフト、玩具、ゲーム、写真、ビデオ）、2014 年 11 月～12 月と 2015 年 11 月～12 月の比較、米国

10. Google / Purchased Digital Diary、How Consumers Solve Their Needs in the Moment（消費者はその瞬間のニーズをどのように満たしているか）、2016 年 5 月、スマートフォンユーザー（米国）の代表サンプル = 1,000、周辺情報を検索したユーザー = 634、購入件数 = 1,140

11. Google / Euromonitor International、Micro-Moments Survey（マイクロモーメントに関する調査）、米国、2016 年 7 月、スマートフォンショッパー = 1,000

12. Google アナリティクスのショッピングカテゴリデータ、2015 年 11 月 1 日～2015 年 12 月 14 日、米国