Google アナリティクス日本版公式ブログ: 2022.11

Google アナリティクスでインサイトを ROI の向上に活かす

2022年11月2日水曜日

この記事は、Google ブログ記事「Turn insights into ROI with Google Analytics」を元に構成しております。

3 年前、Google は Google アナリティクス 4 を発表しました。ファーストパーティのモデル化されたデータを用いることで、お客さまがウェブとアプリを横断して消費者行動の全体像を把握することができるよう再設計された製品です。プライバシーとテクノロジーの状況が変化し続けるなか、マーケターは拠り所とするインサイトを継続的に獲得するために測定に対するアプローチを見直す必要に迫られており、そうした背景を踏まえて Google アナリティクス 4 が公開されました。本日は、改良された機械学習機能、アクションにつながるレポート機能、そして新しい連携機能をそなえる Google アナリティクス 4 に切り替えるために役立つ新しいリソースをご紹介します。

便利なソリューションで Google アナリティクス 4 への切り替えを実施

Google は今年のはじめに、2023 年 7 月 1 日にユニバーサルアナリティクスプロパティを終了することをお伝えしましたが、特に複雑なアナリティクス 360 設定の大規模なお客様にとって、Google アナリティクス 4 のセットアップには時間とリソースが必要になることも認識しています。それらの大規模なお客様に、より時間をかけてスムーズに Google アナリティクス 4 に移行していただくため、ユニバーサルアナリティクス 360 プロパティの終了日を 2023 年 10 月 1 日から 2024 年 7 月 1 日に延期いたします。Google は、変化するエコシステムに適応するソリューションをお届けできるよう、Google アナリティクス 4 に集中的に努力と投資を集中させています。そのため 2023 年を通じて、ユニバーサルアナリティクス 360 へのサポートを徐々に縮小し、2024 年からは Google アナリティクス 4 に完全に注力していきます。その結果、新しい終了日に向けて、ユニバーサルアナリティクス 360 のパフォーマンスが低下していくことが予想されます。

Google は皆様の移行をサポートするため、Google アナリティクス 4 の開始を支援する新しいリソースとツールを提供しています。設定ガイドでは、Google アナリティクス 4 をご自身のペースでセットアップし、ニーズに応じてカスタマイズするために役立つ情報を公開しています。より自動化を活用したい場合は、ユニバーサルアナリティクスプロパティの管理セクションで設定アシスタントを使用することができます。Google アナリティクス 4 プロパティが作成され、接続されたら、設定アシスタントがいくつかの設定手順を自動化し、進捗のトラッキングを手助けします。たとえば、設定アシスタントが、Google アナリティクス 4 にインポートする目標の選択を促し、必要な Google 広告のリンクとオーディエンスをコピーし、現在のプロパティへのアクセス権を持つユーザーを追加してくれます。

設定アシスタントツール

新しい Google アナリティクス 4 プロパティのデータ収集とプロパティ設定を

構成するツールが表示されている、設定アシスタントのスクリーンショット

Google アナリティクス 4 の最適なセットアップは、上述の手順に従い、各社のニーズにあわせてカスタマイズされたプロパティを作成することから始まります。移行が早ければ早いほど、Google アナリティクス 4 に多くのデータとインサイトが蓄積されます。たとえば、オーストラリア最大の金融サービス企業である SunCorp 社は、Google アナリティクス 4 のセットアップを優先して行い、過去からのインサイトを蓄積した基盤を構築しました。

Google アナリティクスでインサイトを ROI の向上に活かす

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