Google サーベイ 360 を利用してクライアントのキャンペーンを改善した BuzzFeed
BuzzFeed は、Google サーベイ 360 を利用してキャンペーンのパフォーマンスを測定し、広告の成果を向上させている企業のひとつです。
BuzzFeed は共有に最適なコンテンツを製作するグローバルなニュース / エンターテインメント企業で、ブランドのストーリーを発信したい広告主に、魅力的な動画キャンペーン商品を提供しています。キャンペーン動画は、広告らしさを抑えたユーザーが共有したくなるコンテンツになっており、ユーザーが共有することによってキャンペーンのリーチが拡大する仕組みです。
この革新的な広告戦略の効果を証明するため、BuzzFeed は サーベイ360 を利用することにしました。動画キャンペーンを立ち上げるたびに、BuzzFeed は
Google サーベイのパブリッシャー ネットワークとモバイルアプリの Google アンケート モニターにアンケートを発信しています。アンケートには、キャンペーンの動画は印象に残りやすく、理解しやすかったか？最も重要なメッセージは何で、その理由は？共有したいと感じたか？次に知りたい情報は？といった、クライアント（広告主）ブランドが持っている疑問がそのまま反映されています。サーベイ360 のユーザーリスト ターゲティング機能を利用することで、実際にキャンペーン動画を視聴したり操作したりしたユーザーに、こういった端的な質問を投げかけることが可能です。
サーベイ360 の低コストで高品質なアンケート データを活用することで、BuzzFeed はクライアントにキャンペーンの包括的なパフォーマンス データを迅速に提供しています。現行キャンペーンの価値を証明するとともに、次のキャンペーンの戦略の提案につながるなど、大きな成果が上がっています。
「Google サーベイ 360 のおかげで、タイムリーに調査結果が得られます。キャンペーンのパフォーマンス、さらに成果を高めるために有効な施策など、誰もがほしがる情報が手に入ります。」– Margo Arton 氏（BuzzFeed 社 広告成果管理担当ディレクター）
データドリブンな実験を重視する BuzzFeed の企業文化は、同社のクライアントにさまざまな成果をもたらしています。詳しくは
BuzzFeed の事例紹介動画をご覧ください。
サーベイ 360 の展開は始まったばかりです。今後も機能改善や新機能の投入を行っていきますので、引き続きご注目ください。Google サーベイ 360 は現在、アメリカとカナダで Google アナリティクス 360 スイートをご利用のアカウントでご購入いただけます。詳しくは
g.co/サーベイをご覧ください。
Happy surveying!
投稿者：Michael Cumberbatch（Google サーベイ 360 プロダクト マネージャー）
