アナリティクス日本版公式ブログ: データドリブンアトリビューション機能で意思決定の質を改善

データドリブンアトリビューション機能で意思決定の質を改善

2016年3月11日金曜日

この記事は、Google アナリティクス英文ブログ記事「Introducing Autotrack for analytics.js」を元に構成しております。

以下の内容は、DoubleClick 広告主向けブログに投稿された記事が元になっています。
消費者は購入を決意するまでにさまざまな広告を目にします。広告が最終的な購入の決断に多大な影響を及ぼす場合もあれば、購入検討の助けとなる場合もありますが、まったく効果がない広告もあります。重要なのは、どの広告がどの程度の効果を発揮しているのかを把握することです。

先月より、すべての DoubleClick アカウントでデータドリブンアトリビューションツールをご利用いただけるようになりました。広告掲載におけるすべての接点に適切に価値を割り当て、マーケティングに最適な組み合わせを解明できる新しいツールです。

Adometry の技術に基づくデータドリブンアトリビューションツールは Google のエンジニアが開発したモデリング手法を使用しており、詳細な統計データと高度な経済原理が土台になっています。DoubleClick によって配信されたすべてのデジタルメディア広告に、自動で正確に価値が割り当てられます。

キャンペーンの成果向上

DoubleClick のデジタルマーケティングには、マルチチャネルやアトリビューションモデリングといったアトリビューションの土台となる強力なツールが既に揃っていますが、今後はさらに効率的かつ効果的にデジタルメディア用の予算を配分できるようになります。データドリブンアトリビューションのメリットは以下のとおりです。

実用的 : 各マーケティングチャネルの貢献度が明確になるため（コンバージョンに至った場合と至らなかった場合の両方の経路が対象）、十分なデータに基づいてマーケティングに関する意思決定を下せるようになります。

使いやすい : 目標（e コマーストランザクションやメール登録など）を選択するだけで、それぞれのデジタルキャンペーンの貢献度が表示されます。

簡単な設定 : 新たにタグを追加する必要はなく、この機能をオンにするだけでキャンペーンのデータを参照できるようになります。

当て推量ではなく、確実なデータに基づいてアトリビューション分析を行えるため、費用対効果を高めて成果を改善することができます。

ご利用方法

このアトリビューションツールには、DoubleClick アカウントの「Reporting & Attribution」からアクセスできます。すべての Floodlight タグでデータドリブンアトリビューションを有効化できます。また、データの収集開始から 7 日が経過すると、新たに推奨モデルが表示されます。
データドリブンアトリビューションのその他の情報については、こちらをご覧ください。 投稿者: Luke Hedrick - DoubleClick プロダクトマネージャー

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