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Overtureのキーワード広告をオーガニック検索と区別する方法について
2007年8月31日金曜日
2007年 8月31日
Posted by 江 建 クライアントサービス
オンラインキャンペーンを実施している場合、一般のアクセスとは区別してその効果を測定する必要があります。
Google Analytics のキャンペーントラッキング機能を使えば、バナー広告、キーワード広告、メールマガジン、オーガニック検索*1など、流入別にトラッキングすることができます。
今回は、キーワード広告をトラッキングし、オーガニック検索と区別する方法をご紹介します。
AdWords広告の場合、Google Analytics アカウントが、AdWords アカウントとリンクし、
「自動タグ設定」
が有効であれば、AdWords のすべてのキーワード広告を自動的にトラッキングできます。
下図のようにトラフィックレポートの「全ての参照元」で、google/organic、google/cpcというように区別されます。
[クリックすると画像が大きくなります]
ユーザーの皆様からは、Analyticsを利用して、Overtureのキーワード広告もトラッキングしたいがどうすればよいですか、というご質問をよく頂きます。
Overtureの場合、AdWordsのように自動でトラッキングできませんので、手動で設定していなければ、キーワード広告のクリックはオーガニック検索としてまとめられて集計されてしまいますので、以下のような設定が必要となります。
入稿用のURLは、Google Analyticsの
「URL生成ツール」
を利用すれば、簡単に作成できます。
「URL生成ツール」フォームには、
5つのフィールド
が用意されていますが、キーワード広告の場合、ソース変数、メディア変数 の2つのみ入れておけば計測できます。入力内容は任意ですが、AdWords広告の場合、（自動的に）google/cpcと設定されますので、overture/cpcと設定したほうが分かりやすいでしょう。ソースとメディアを入力して、「Generate URL」を押下すれば、入稿用URLが生成されます。
「URL 生成ツール」は、Analyticsの設定画面から、広告の各クリックについて、参照元やメディア情報 (バナー広告、CPC ) などの詳細なキャンペーン情報をAnalytics が読み取れるリンクを簡単に生成できます。
しかし、キーワード数が膨大な場合、一つずつＵＲＬを生成するのが手間になるケースもあります。
入稿キーワードをエクセルシートで管理している場合、「URL 生成ツール」を使わずにエクセルシートに直にリンク先ＵＲＬにパラメータを付加したほうが効率が良いでしょう。
リンク先URLがたとえば、http://www.example.com/の場合、トラッキング用入稿URLのようになります。
http://www.example.com/product/?utm_source=overture&utm_medium=cpc
リンク先ＵＲＬがすでに他のトラッキングツール用のパラメータが付いている場合は、Analytics用パラメータは、「&」で下記のようにつなげます。
http://www.example.com/product/?id=001&utm_source=overture
&utm_medium=cpc
また、独自のアドサーバーのリダイレクトが入る場合、&でGoogle Analyticsのパラメータを付加した場合は、404エラーになってしまいます。
http://ad.server.com/click?id=001&rdt=http://www.example.com/product/
?id=001&utm_source=overture&utm_medium=cpc
この場合は、”?”の代わりにエンコードされた”%0f”を使うことで解決できます。
http://ad.server.com/click?id=001&rdt=http://www.example.com/product/
%0fid=001&utm_source=overture&utm_medium=cpc
なお、現在 のところ、Google Analytics では、Overtureアカウントとの連携を行っておりません。そのため、Overture のクリック課金データをインポートすることはできないため、OvertureのCPC*2やCPA*3などの指標をAnalyticsで閲覧することはできません。
下記、用語解説です。
*1【オーガニック検索】
検索エンジンが独自のアルゴリズムにより、要求されたキーワードに合致するサイトを関連性の順に一覧表示したもの。
*2【CPC】
Cost Per Clickの略。クリック単価とも言う。ネット広告の掲載料金の単位の一つで、クリック1回あたりの料金。このような課金形態を採用する広告をクリック保証型広告という。
*3【CPA】
Cost Per Acquisition の略。商品購入やユーザー登録など、広告主が設定した成功イベントを1件獲得するためにかかるコスト。顧客獲得単価。
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