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マーケティング担当者と Econsultancy / Google との質疑応答: データをより有効に活用する方法

2017年12月25日月曜日

この記事は、Google アナリティクスソリューション英文ブログ記事「Marketer questions answered: Econsultancy and Google on how to better use data」を元に構成しております。

Stefan Tornquist 氏（Econsultancy）および Casey Carey（Google）との Q&A

データ中心のマーケティング戦略を推進するにはどうすればよいでしょうか？どのチームがそうしたデータにアクセスすべきでしょうか？データを有効に活用するには、どのようなトレーニングが必要でしょうか？共同調査Casey Carey Stefan Tornquist 氏データを活用して顧客満足度を高める 7 つの方法 1. マルチタッチまたはデータドリブンアトリビューションを手掛けるにあたり、マーケティングチームが最初にやるべきことは何でしょうか？経営陣の賛同 2. 「アナリストではないし、これは自分の仕事ではない」と考えているマーケティングスタッフの意識を変え、データをもっと活用してもらうには、どのようなトレーニングが効果的でしょうか？How to make everyone on your team a data-savvy marketer（データに精通したマーケティング担当者を育てる方法）
3. こうした変革を主導し、関係者の賛同を得るには、どのようなスキルが必要でしょうか？
4. 適切なリソースを入手し、成功へ向けて組織的に変わろうとしている企業に対して、ベンダーやコンサルタントはどのような支援をしていますか？
5. 重要なトレンドや変化を KPI に確実に反映させるため、データや分析の観点からどのような対策を講じていますか？ 6. 「変化」に関して言えば、用語にこだわる企業も多いかと思います。従来の「マーケティング」という用語は、今日のマーケティングの実体を言い表していないのではないでしょうか？マーケティング担当者向けハンドブック

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