「まずは thenextweb.com のコンテンツを読んでくれるユーザーを増やすことを一次目標としています」と話すのは、マーケティング チームの取り組みを指揮する Martijn Scheijbeler 氏です。「ユーザーをサイトの読者として取り込み、ロイヤルティを醸成できれば、当社の他の活動に関心を持ってもらう機会が得られます。そして最終的には、The Next Web の真骨頂と呼べるカンファレンスに参加してもらうことを目指すのです。」
「オプティマイズ 360 とアナリティクス 360 のおかげで、テストがずっと楽になりました」と Scheijbeler 氏は話します。「おかげで各メッセージがどれくらいのクリック数を生み出しているか、明確に把握することができます。確実に従来よりも多くのカンファレンス参加希望者を呼び込めるようになっており、そのことは最終的な成果にも如実に表れています。」
