Google アナリティクス日本版公式ブログ: Google アナリティクスの機能「スマートゴール」を使った AdWords の最適化

Google アナリティクスの機能「スマートゴール」を使った AdWords の最適化

2016年2月9日火曜日

この記事は、Google アナリティクス英文ブログ記事 「Use Smart Goals, powered by Google Analytics, to optimize in AdWords」　を元に構成しております。スマートな広告を配信するには、測定もスマートに行う必要があります。どのようなビジネスにおいても、コンバージョンは重要な指標です。コンバージョンは、言い換えれば、「広告主様がユーザーにしてほしいことをユーザーが実行に移した瞬間」です。 AdWords の広告主様の多くは、既に AdWords コンバージョントラッキングまたはインポートした Google アナリティクス e コマーストランザクションを使ってウェブサイトのコンバージョンを測定しています。目標を明確にイメージしながら入札単価や広告、ウェブサイトを最適化するためには、実際のコンバージョンを測定するのが理想的です。しかしながら、中小企業のほとんどで、ウェブサイトのコンバージョンは測定されていません。ユーザーがコンバージョンに至る手段がウェブサイトに用意されていない場合もあれば、コンバージョントラッキングを実装する時間や技術がない場合もあります。 Google アナリティクスチームは、平素より、お客様が自社のデータを使ってマーケティングと広告掲載の成果を向上できるよう支援に努めており、AdWords でコンバージョンを測定していないお客様のために、使いやすいソリューション「スマートゴール」を開発しました。このスマートゴールを使うと、ウェブサイトへの最も質の高い訪問を特定し、そうした訪問に基づいて AdWords 掲載結果の最適化を図ることができます。「当社では、スマートゴールを使い始めてから、ウェブサイト上でユーザーが何らかの反応をする訪問が増えました。サイトのタグに変更を加えなくても、AdWords 掲載結果の最適化に役立つ情報を取得できるようになったのです。スマートゴールに合わせて最適化すれば良い結果につながるのはわかっていました。というのも、テスト期間中にすべてのチャネルで通常よりも売上が伸びたからです。」 - Richard Bissell 氏、社長兼オーナー、Richard Bissell Fine Woodworking 社スマートゴールの仕組み Google では、スマートゴールを生成するために、Google アナリティクスを使用し、匿名化されたコンバージョンデータの共有に同意している何千ものウェブサイトに機械学習を適用しています。このデータから、セッション継続時間、セッションあたりの閲覧ページ数、地域、デバイス、ブラウザなど、コンバージョンに至る可能性に関するさまざまな要素が抽出され、お客様のウェブサイトに適用されます。簡単に言えば、スマートゴールとは、コンバージョンに至る可能性が最も高いウェブサイト訪問をモデルから導き出して生成した目標値です。ステップ 1: Google アナリティクスでスマートゴールを有効にする Google アナリティクスでスマートゴールを有効にするには、Google アナリティクス管理画面の [アナリティクス設定] セクションで、[ビュー] 列の [目標] をクリックし、[スマートゴール] を選択します。ウェブサイトへの最も質の高い訪問が自動的にスマートゴールに変換されます。タグの追加やカスタマイズを行わなくても、スマートゴールが機能します。スマートゴールを有効にする前に、スマートゴールを使用した場合の掲載結果を確認できるように、Google アナリティクスの [コンバージョン] セクションにスマートゴールレポートを用意しました。このレポートのユーザー行動に関する指標を使用して、スマートゴールの訪問におけるユーザーのロイヤリティレベルを他の訪問と比較し、スマートゴールを有効にする前に評価できます。

ステップ 2: スマートゴールを AdWords にインポートする

Google アナリティクスの他の目標と同じように、スマートゴールを AdWords にインポートして、AdWords のコンバージョンとして使用できます。AdWords でコンバージョンを定義した後は、コンバージョンが向上するように最適化を図ることができます。

ステップ 3: スマートゴールと照らし合わせて AdWords の掲載結果を最適化する

AdWords アカウントでコンバージョンを測定する利点の 1 つは、クリック単価（CPC）ではなく、目標コンバージョン単価（CPA）を設定できる点です。実際のコンバージョンを測定していない場合は、スマートゴールを AdWords にコンバージョンとしてインポートすることで、目標コンバージョン単価を設定できます。こうすることで、Google のモデルから算出されたコンバージョンの可能性に基づいて AdWords 広告費用を最適化することができます。

スマートゴールを使用するには、Google アナリティクスのプロパティが AdWords アカウントにリンクされている必要があります。Google アナリティクスのプロパティを AdWords アカウントにリンクする方法については、Google アナリティクスヘルプセンターまたは AdWords ヘルプセンターをご覧ください。なお、データが有意であるかどうか確認するために、30 日間 AdWords から 1,000 回以上のクリックが Google アナリティクスビューに送信されている必要があります。

投稿者: Abishek Sethi（ソフトウェアエンジニア）と Joan Arensman（プロダクトマネージャー）

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