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リクルート SUUMO アプリの解析 - Google アナリティクス・ イン・ビジネス
2011年9月27日火曜日
Posted by 大内 範行 Google アナリティクス ソリューション・コンサルタント
リクルートは、そのサービスを積極的にスマートフォンやタブレットのアプリとして展開しています。その取り組みでは、日本で一番積極的な企業の一つと言えるでしょう。
そのサービスの一つ、住宅情報の SUUMO （ スーモ ） を、スマートフォンのアプリとして無料で提供しています ( Android , iPhone , iPad , iPod で提供 ）
「この街に住んでみたい」そう思いながら、手元の画面で住まいの物件を検索し、吟味する風景は、スマートフォンのアプリとして最適でしょう。
GPS の位置情報を元に、現在いる地点から物件を探すなど、スマートフォンならではの機能も搭載しています。リフォーム情報もありますので、こんなリビングに住みたい、という画像をモバイルで見ることもできます。
[ リクルート SUUMO スマートフォンで賢い住まい探し！ ]
[ リクルート SUUMO スマートフォンで賢い住まい探し！ ]
さて、そのスマートフォンのアプリを、ユーザーは快適に使ってくれているのでしょうか？
検索はどんなふうにしているのか？ 家の写真をクリックする人の割合はどのくらいか？
そんな情報をウェブサイトと同様に解析できれば、実際のユーザーの利用状況がわかり、アプリの使い勝手を、改善していくことができるはずです。
リクルートでSUUMOを推進する事業部 住宅カンパニーでは、スマートフォンのアプリを解析するツールとして、Google アナリティクスを使っています。
Google アナリティクスには、Android と iOS ( iPhone ) のアプリ解析用に、開発用キット（ SDK ) を提供しています。
この SDK を導入することで、アプリで起こるアクションを、ページビューとして記録したり、イベントとして記録することができます。
アプリにはもともとウェブサイトのようなページの概念はありませんので、どのアクションをページビューとして記録するか、どのアクションをイベントとして数えることにするか、その設計が必要です。
SUUMO のアプリでは、シンプルに「物件検索の画面ナビゲーション」はページビューとして記録し、URL にあたる画面番号を地域やカテゴリの組み合わせで、運用者にもわかりやすく記録しています。また、物件の画像表示や問い合わせボタンなど、ユーザーが画面をタップするアクションはイベントとして記録しています。
その結果、様々なことが見えてきました。
仮説通りのナビゲーションをユーザーが選択しているのか、イベントが起こる割合がどのくらいが見えてきました。
どのナビゲーションが選択され、物件画面までたどりついた割合はどのくらいか、そういった基本的な情報はもちろん、電話番号を押している数と、実際に電話を呼び出している数の違いや、住まいの画像を増やしたときに、きちんと見られているかも把握できます。
アプリの解析データは、PC 用の Google アナリティクスと同じレポートインターフェースで、見ることができます。
ウェブサイトと同じように、制作がゴールではなく、ユーザーに快適に使ってもらうことがゴールです。ユーザー行動や声を知ることで、ビジネスの改善が実現できます。リクルートの現場の方がユーザー行動を把握することから改善のステップが始まります。
[ スマートフォンのアプリ計測 ]
Google アナリティクスが提供する、スマートフォンのアプリの SDK は、Android と iOS で提供されています。ページビュー、イベント、eコマース、カスタム変数の機能がスマートフォンでも利用できます。
詳しくは
Google CODE の開発者向けページ
をご覧ください。
http://code.google.com/intl/ja/mobile/analytics/docs/
ラベル
A/Bテスト
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AdSense
5
AdWords
19
AdWords 連携
21
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4
Analytics 基本
5
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BigQuery
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Cookie
1
CPA
1
DCM
1
DFP
3
DoubleClick
11
DoubleClick Campaign Manager
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DoubleClick for Publishers
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e コマース
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Firebase
8
Firebase Analytics
4
Firebase 向け Google アナリティクス
2
ga.js
2
GACP
18
Google Consumer Surveys
2
Google Insights for Search
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Google アトリビューション
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Google アナリティクス
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Google アナリティクス 360
32
Google アナリティクス 360 スイート
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Google サービスの統合
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Google サーベイ
6
Google サーベイ 360
5
Google タグマネージャ
16
Google タグマネージャー
1
Google タグマネージャー360
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Google デベロッパー
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Google マーケティング プラットフォーム
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lpo
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Measurement Protocol
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Movable Type
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Optimize 360
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overture
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PR
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RLSA
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RSS
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Salesforce
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Search Console
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Urchin
1
urchin.js
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URL生成ツール
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YouTube
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アカウント
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アトリビューション
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アドワーズ
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アナリティクス 360
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ウェブサイトオプティマイザー
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オーガニック検索
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オプティマイズ
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オプティマイズ 360
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オプティマイズ360
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オプティマイゼーション
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コンバージョン
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タイトル別コンテンツ
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タイムゾーン
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データ統合
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デベロッパー
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