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キーワード広告の最適化 ‐問題分析編‐
2007年11月26日月曜日
2007年 11月26日
Posted by 江 建 クライアントサービス
各検索エンジンのキーワードごとのコンバージョン率を計測することは、キーワード広告の費用対効果を把握するためにとくに重要です。
分析のポイントは、検索連動型広告とオーガニックサーチ（検索エンジンによる純粋な検索結果）を区別し、検索連動型広告のなかで、とくに集客コストをかけているキーワードのコンバージョン率と直帰率を計測することです。
AdWords 広告のキーワードターゲットキャンペーンの分析を Google Analytics を使って行ってみましょう。
「トラフィック」レポートの「AdWords 広告キャンペーン」を開きます。下図のように AdWords 広告で作成しているキャンペーンの一覧が表示されます。
[クリックすると画像が大きくなります]
赤枠のセレクトメニューを「キャンペーン」から「キーワード」に切り替えますと、登録しているキーワードが全て一覧表示されます。
右端にキーワードごとの直帰率が表示されます。
入札キーワードが多数あり、それぞれのキーワードと関連性の高いページをランディングページとして設定している場合、キーワードを一つずつ確認して、直帰率の高いものを探し出し、そのキーワードのランディングページを改善するのは時間がかかります。集客コストの高いキーワードを優先的に調べると、効率的に問題点を把握することができます。
上図の赤枠の「クリック数」タブを選択すると、次のような費用レポートが表示されますので、「費用」の列で並び替えます。
コスト上位のキーワードを把握したら、そのキーワードの飛び先ページの直帰率を調べるために、再度、「サイトの利用状況」タブのレポートに戻ります。
上図の場合、キーワード「Google games」の直帰率が高いため、そのキーワードを「サイトの利用状況」タブに戻り、検索しますと、そのキーワードの直帰率を調べることができます。直帰率がサイトの平均値に比べて高い場合、直帰率を下げるための改善が優先課題となります。
このように、広告による流入を分析する場合、キーワードのアクセス数と、1 アクセスあたりのコスト（クリック単価）を把握し、コストをかけているキーワードを優先的に分析することが、問題改善の大きな進展につながります。
Overture のキーワード広告の場合は、費用データを Analytics 上で確認できないため、Overture の管理画面から、キーワードレポートをエクスポートし、パフォーマンスの悪いキーワードをあらかじめ抽出しておきます。
そして、「トラフィック」レポートの「全ての参照元」で、overture/cpc をクリックすると、キーワードが一覧表示でき、キーワードの直帰率を確認することができます。
キーワード広告の最適化は、まず費用対効果の悪いキーワードに対する投資を減らすことになりますが、そのキーワードこそ、ビジネス上の重要キーワードであり、多くのトラフィックが見込め、広告出稿を止められない場合もあります。その場合、直帰率を改善するために、広告のリンク先ページを改修する必要があります。それを次回の投稿で、ご説明しましょう。
エクスポートデータの行数の拡張方法
2007年11月16日金曜日
2007年 11月16日
Posted by 小杉 国太郎 クライアントサービス
Google Analytics は、レポートのデータを PDF や XML 、CSV 、TSV (テキスト形式) でエクスポートするこができます。操作は非常に簡単で、任意のレポートのタイトル下部の [エクスポート] ボタンを押して、お好きなデータ形式を選択するだけです。
しかし現在のところレポートのデータが 500 行を超える場合、上記の操作で全てのデータをエクスポートすることができません。この場合、レポートを閲覧しているブラウザの URL に下記でご紹介するパラメータを加えていただくことで、500 行以上のデータをすべてエクスポートできます (PDF、XML を除く)。
＊CSV 、TSVのエクスポート
1) 該当するレポートをご覧下さい。
2) 表の右下のデータ行数を確認してください。例えば[ 2,000 件中 1 – 10 件目 ] と表示がある場合はデータが 2,000 行あることを示しています。
[クリックすると画像が大きくなります]
3) ブラウザのアドレスバーに表示されているURLの最後に
&limit=n
を追加します。”
n
” にはエクスポートする行数を記述してください。
https://www.google.com/analytics/reporting/keywords?id=6875&pdr=20071016-20071115&cmp=
average
&limit=2000
上記は、[キーワード] レポートのエクスポートの行数を2,000 行まで拡張した場合の例です。
4) Enter キーをクリックしてください。 レポートの表示は変化しませんが、エクスポートしたファイルには指定した行数のデータが入ります。
5) [エクスポート] をクリックし、該当するフォーマットをクリックしてください。
注：CSV をエクスポートした場合、ファイルをダブルクリックして開くとデータが文字化けした状態で表示されてしまいます。CSV は表計算ソフトのインポート機能を利用して読込むようにしてください。詳しくは“
エクスポートデータの文字化け修復方法
” をご覧下さい。
新たに [サイト内検索] レポート機能が加わりました
2007年11月9日金曜日
2007年 11月9日
Posted by 小杉 国太郎 クライアントサービス
Google Analytics に新しくサイト内検索レポートが加わりました。訪問ユーザーが検索エンジンで入力した検索キーワードのレポートとは異なり、ユーザーがサイト内で検索したキーワードを全てご覧いただけるのが、この新しいサイト内検索レポートです。
このレポートはユーザーが検索したキーワードの一覧を確認できるだけではありません。1度目の検索で情報を見つけられずに、再検索をおこなった際に使用したキーワードや、サイト内検索を開始したページと終えたページ、またサイト内検索がどの程度コンバージョンに寄与しているか等の貴重なデータをご覧いただけます。
お客様のサイトに「サイト内検索」が実装されている場合、Analyticsのプロファイル設定編集画面より、サイト内検索レポートを
有効
にして、必要事項を設定するだけで、簡単にこのレポートをご利用いただけます(
Google Mini や 検索アプライアンス
も含む)。サイト内検索がお客様のサイトに導入されていない場合は、
Google Custom Search Engine
のご利用をご検討下さい(無償版、有償版がございます)。
[サイト内検索] は [コンテンツ] 以下にございます。このセクションでは下記の 7 つのレポートをご利用いただけます。
[概要] レポートにはサイト検索の概要と合わせて、分析の目的別に各レポートへのリンクを設置しています。
[利用状況] レポートではサイト内検索を利用したユーザーと、利用しなかったユーザーの割合やコンバージョンなどを確認できます。
[検索用語] レポートでは検索で使用したキーワードや、再検索に使用したキーワードを確認できます。
[検索開始ページ] と [到達ページ] レポートではサイト内検索を開始したページと検索を終えたページを特定することができます。
[カテゴリ] レポートでは、あるカテゴリ内に特定した検索の利用状況を確認できます。
[傾向] レポートではユーザーがサイト内検索をいつ、またどのように利用しているかを把握することができます。
実際のご利用にあたっては、ヘルプセンターにございます ”
プロファイルでサイト内検索を設定するにはどのようにすればよいですか。
” や “
クエリパラメータの特定方法をおしえてください。
” などをご覧ください 。また各レポートにございます(?) をクリックすると関連したヘルプ記事がポップアップで表示されるので、こちらも是非ご利用ください。
ラベル
A/Bテスト
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Ads Data Hub
1
AdSense
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AdWords
19
AdWords 連携
21
AMP
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Analytics
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Analytics 基本
5
API
2
BigQuery
11
Cookie
1
CPA
1
DCM
1
DFP
3
DoubleClick
11
DoubleClick Campaign Manager
1
DoubleClick for Publishers
3
e コマース
2
Firebase
8
Firebase Analytics
4
Firebase 向け Google アナリティクス
2
ga.js
2
GA4
12
GACP
18
GCP
1
Google Ads
1
Google Cloud Platform
1
Google Consumer Surveys
2
Google Insights for Search
1
Google アド マネージャー
1
Google アトリビューション
3
Google アナリティクス
34
Google アナリティクス 360
36
Google アナリティクス 360 スイート
30
Google アナリティクス 4 プロパティ
4
Google サービスの統合
10
Google サーベイ
6
Google サーベイ 360
5
Google タグマネージャ
16
Google タグマネージャー
1
Google タグマネージャー360
8
Google デベロッパー
1
Google マーケティング プラットフォーム
5
Google 広告
3
lpo
1
Measurement Protocol
1
Movable Type
1
Optimize 360
1
overture
2
PR
1
RLSA
1
RSS
2
Salesforce
1
Search Console
1
Urchin
1
urchin.js
2
URL生成ツール
3
YouTube
1
アカウント
4
アトリビューション
7
アトリビューション360
4
アドワーズ
1
アナリティクス 360
9
ウェブサイトオプティマイザー
4
オーガニック検索
3
オプティマイズ
10
オプティマイズ 360
12
オプティマイズ360
2
オプティマイゼーション
2
お知らせ
133
カスタムフィルタ
2
キーワードレポート
2
キーワード最適化ツール
1
キャンペーン
1
コンバージョン
9
サイト内検索
2
サブディレクトリ
1
セミナー
21
ソーシャル
2
タイトル別コンテンツ
1
タイムゾーン
1
データ サイエンス
1
データスタジオ
29
データスタジオ 360
19
データドリブン アトリビューション
1
データの見方
21
データ統合
1
デベロッパー
3
テレビ広告
1
トラッキング
5
トラッキングコード
7
トレーニング
1
ビジネス インサイト
6
ヒント
18
フィード
3
フィルタ
4
プロファイル
3
プロモーション改善
4
マーケティング、
2
マーケティング分析
4
モバイル
18
モバイルアプリ
3
ユーザーID
1
ユニークユーザー
3
ユニバーサル アナリティクス
3
よくあるお問合わせ
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リダイレクト
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リピーター
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リマーケティング
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リンク
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レポートの操作
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開発者向け
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活用事例
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機械学習
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検索エンジン
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広告運用
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広報
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最適化
5
上位のコンテンツ
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新機能
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新規ユーザー
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